元帅同志，“肥宅快乐水”腐蚀了你！

可口可乐历经百年发展至今，给全世界的印象早已不是一种饮料。它是美国重要的文化符号，是美国价值观和生活方式“派生出”的一种实体饮料。从这个层面上讲，他的文化价值早已大于饮料本身。

▲年淞沪会战时期

上海街头的可口可乐广告

我相信，可口可乐的品宣团队个个都是营销大师。在新的时代，他们深谙模因营销（梗营销）会是未来市场的 的营销方式。

▲于是今年它又多了一种雅号肥宅快乐水…

我们要说的则是美国文化的死对头苏联的故事。冷战时期，美苏意识形态高度对立，美国阴谋阳谋用尽都很难从意识形态上压制住苏联。

然而80年代初，可口可乐却轻松的开拓了苏联市场，难道可口可乐的市场部真的比美国中央情报局还牛吗？

一批“苏联 ”可乐

说起苏联人最早大规模接触到可口可乐应该是在二战时期。虽然是战乱年代但是可口可乐的销量却不降反增。不仅来自美国军方的订单源源不断，被征战全球的美国大兵“解放”的国家也悉数成为可口可乐的市场。

即使是在欧洲的东线战场，苏联的士兵们搞到几瓶可口可乐也不比搞到几瓶伏特加难多少。因为包括德国在内的许多中欧、东欧国家在战前就在卖可口可乐。

▲借着年柏林奥运会

可口可乐被卖进了德国

而作为当时美国的盟友，苏联许多高层军官在和美国频繁的接触中，也自然都品尝过可口可乐的魅力。

当然，我们熟悉的苏联名将朱可夫元帅也是其中之一。他历来就是一个非常追求“饮料质量”的人，喝伏特加讲究，喝汽水当然也不会喝“杂牌”。

在这一点上，他和他的“二战拍档”盟军西线总司令艾森豪威尔一拍即合。在他的引荐下，朱可夫对可口可乐一见钟情。我们功高盖世的元帅同志就这样被一瓶小小的可乐“俘虏”了…

德国投降后，一道看不见的铁幕隔开了整个欧洲。苏联军官们喝不到曾让他们魂牵梦绕的可口可乐，只能回去和伏特加。然而作为 层的军官，朱可夫可没有罢休。

年，朱可夫以视察东德的名义回到铁幕一线，和当时盟军驻奥地利的总司令马克·克拉克搭上了话：兄弟，公事谈完了，方便给兄弟整几箱可口可乐带回去吗？

▲克拉克？这名字怎么那么熟悉？

没错，他就是后来帮 背锅

在板门店签协议那个将军

克拉克一听眉头一皱发现事情并不单纯。他把这件事视为高度机密，并且直接向杜鲁门总统报告。杜鲁门是一个极端反苏的人，听到这个消息他倒是十分高兴，这可是动摇苏联军队的好机会：嗯……那个谁，去跟可口可乐工厂打个招呼。我们给我们的元帅同志订制一批可口可乐！

总统的特使找到了可口可乐公司出口部门的经理詹姆斯·法利；当时他正在欧洲监督可口可乐新建的38个生产厂的工作进度。

总统特使问法利：把可口可乐运进苏联有什么办法？法利说：“要不我们伪装成伏特加？”

法利真的是法力无边！他找到了可口可乐公司的技术主管马拉丁·扎努比卡，请他来想办法把可口可乐做成透明的。

就这样，一批“苏联 ”的无色版可口可乐被生产了出来。装瓶为了“高仿伏特加”，使用透明玻璃瓶体，其瓶盖中有一颗白色的五星标志。瓶子和瓶盖都是在位于比利时布鲁塞尔的库隆库克与西尔公司生产的，这一批可乐共生产了50箱。被后世称作“白色可乐”。

之后，这批可口可乐从奥利地顺利的穿越了苏联占领区，抵达苏联海关。所有通过这个渠道抵达苏联的货物，往往都需要在海关停留几个星期来清关。然而，可乐 还是被成功运进苏联。

至于是海关人员恪尽职守没有偷喝这批“高仿伏特加”；还是朱可夫事前打好了招呼；这我们就不得而知了。

这或许是苏联历史上，最牛的一次走私了！然而，估计除了朱可夫之外，就没有人再尝过这批“透明限量版”白色可乐到底是啥味。

▲近几年新推出的可口可乐Clear就是透明的

不知道是不是“苏联 ”版的再利用…

就在这一个让人片叫绝的白色可口可乐事件后，朱可夫这位二战英雄就在克里姆林宫渐渐失势，两者之间到底有什么牵连和瓜葛我们无从得知，但结果是所有历史书中都明确记录的。朱可夫将军在年离开领导层，并在年黯然去世。

美苏交♂易：可乐=伏特加

令人惋惜的是，就在朱可夫去世的第二年，年可乐就在苏联本土公开售卖了!这饮料怎么会在冷战高峰进入苏联市场呢？

年7月24日美国国家博览会在莫斯科举行。作为缓和冷战局势的重要事件，赫鲁晓夫陪同时任美国副总统的尼克松进行了参观。这场博览会除了发生了之后闻名世界的“厨房辩论”之外，尼克松还邀请赫鲁晓夫品尝了百事可乐。没想到，这个伏笔一埋就是15年。

▲赫鲁晓夫喝可乐

注意杯子上PEPSI就是百事可乐

年勃列日涅夫时代，虽然军备竞赛搞得很嗨，但是苏联的财政可是异常的吃紧。苏联人迫切希望能把自己特产的伏特加卖到西方世界。在这样的背景下，苏联和美国签署了一项贸易协定：允许美国人在苏联卖百事可乐；但是也要让苏联人的伏特加卖进美国！

就这样，百事稀里糊涂的成为了 家冷战时期在苏联做生意的美国公司。70年代的苏联，孩子们终于可以用他们的零用钱，在莫斯科街头的自动售货机里买到百事可乐了！

美国人和苏联人互相赚对方国民的钱来发展自己的军备。那么吃亏 的是谁呢？

废话！当然是可口可乐公司！凭什么你百事能在苏联卖我可口可乐不能呢？于是，可口可乐的公关部门厉兵秣马，发誓要寻找机会开拓苏联这块巨大市场！

没等几年，机会就来了：莫斯科举办了年的夏季奥运会。因为抗议苏联出兵阿富汗，美国率领几乎整个西方阵营的国家都抵制了这届奥运会。这也是奥运会历史上少有的“不完整的奥运会”。

▲年的莫斯科奥运会的开幕式

浓厚的社会主义气息

但是你美国政府抵制，不代表我可口可乐这个美国公司抵制啊，我们进军苏联市场！于是，经典红罐的可口可乐就借着奥运会的名义开始在苏联售卖。靠着这种“大义灭亲”的精神，让可口可乐成功进入苏联市场。

▲然后这样的广告牌在纽约和巴黎出现

▲然后这样的可乐在莫斯科售卖

如今，可可口可乐依然行销全球，经久不衰。虽然没有人再给它贴“资本主义”标签，但是却给它贴上了“肥宅快乐水”的标签。作为一个 肥宅，我感受到了他们深深地恶意。

▲看我正义的凝视

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